“Microinfluenciadores”: Voces auténticas que representan y se funden naturalmente con las marcas
“Microinfluenciadores”: Voces auténticas que representan y se funden naturalmente con las marcas
Con el desarrollo de las redes sociales observamos perfiles de personas famosas como cantantes, presentadores de televisión o deportistas que empezaron a crecer en cuanto a sus seguidores en cada plataforma, hecho que los convirtió en lo que conocemos como “influencers”.
Dicho fenómeno se transformó en un herramienta de mercadeo para muchas marcas que vieron la oportunidad de promocionar sus productos o servicios a través de ellos por el alcance que lograban sus publicaciones en metas de ventas, posicionamiento…
Con el paso del tiempo las empresas se han venido cuestionando si la contratación de “influencers” es lo que realmente necesitan, si promocionarse con ellos les están generando verdadera conexión entre su público y la marca o si solo es un efecto momentáneo por un sentimiento aspiracional entre el seguidor y el influencer.
Este cuestionamiento ha llevado a que las tendencias actuales estén dirigidas más bien a la generación de contenidos por parte de personas que si bien es cierto no tienen “tantos” seguidores, los que tienen son consistentes, leales, fieles.
Lo anterior es lo que los expertos en marketing digital han denominado como “microinfluenciadores” porque influyen en comunidades, a las cuales inducen a tomar decisiones sobre la base de un conocimiento especializado en temas como por ejemplo; estilo de vida saludable, decoración y estética, finanzas, marca personal, entre muchos otros. Se trata de que las empresas puedan buscar voces auténticas que los representen y que puedan fundirse naturalmente con la marca.
Al tratarse de aportar información de valor e interés para un público, un colaborador o líder interno en una empresa también podría ser un microinfluenciador, por ejemplo, en temas de sostenibilidad, diversidad o equidad de género lo que potenciaría su marca personal y la de la empresa que representa.